好货色

到底是谁蹭谁?明星效应

无论是上世纪末,或者当今的二十一世纪,明星效应无疑不容小觑的能量,特别是在社交网络普及化的现今社会,许多著名品牌争相邀请当红明星作为品牌代言人。商家看准了消费者的慕名心里,进而达到有效的市场宣传效果。

明星效应是一股隐形的力量,涉及到广大群众。商家特别是大型企业纷纷利用明星效应进行大肆的宣传。而明星作为一个现代消费者的对象,具备了强大的号召力并直接的影响消费族群的购买欲望。


目前,年轻偶像在推动品牌的知名度起着非常大的作用。好比英国知名时尚品牌Burberry在2016年邀请吴亦凡担任首位非英国国籍代言人。作为一个已经拥有超过160年历史和标榜英伦风的品牌来说这的确是一个非常大的突破。有消息指出,Burberry该举动全因该品牌的业绩在中国地区持续下滑,为了挽救中国市场,因此破天荒找来在亚洲拥有许多粉丝的吴亦凡担任代言人,目的是为了借助他的名气和影响力来刺激中国市场。

图片来源:asianjunkie.com

作为一个品牌,想要在市场上屹立不倒并不是一件简单的事。尽管是一些已在市场上占有一席之地的奢侈品牌依然需要依靠明星效应吸引年轻的消费群。早前,意大利奢侈品牌Bottega Veneta在官方微博公布TF Boys成员之一易烊千玺凭借超高的流量成为首位亚太区代言人引发热烈的回响。原因是Bottega Veneta的品牌风格向来都是低调奢华,这次却邀请年仅17岁的男孩成为品牌代言人确实显得太年轻了。

图片来源:Bottega Veneta官方微博

原来这一切的发生都是有迹可寻。Bottega Veneta的业绩打从2014年开始就持续下滑,全球亦有许多分店渐渐关闭。为了拯救该品牌,Bottega Veneta有意把品牌定位年轻化。

试想想,广告商找来大明星合作的目的是为了以最快速和有效的方式达到推广和增加品牌的营业额。不过,风险和收益都是成正比的,收益越高风险自然越大。一旦一个明星的形象在一夜间产生变化会让相关品牌造成巨大的影响。

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