半生熟

是平等争议?还是广告效益?

Colin Kaepernick,一个为正义发声的人。或许你对这个名字感到陌生,但是他试图在利用体育的力量改变世界。Colin曾经是美式足球的知名球星,前途不可限量。2016年初,美国发生了一个震惊社会的事件,一个无辜的黑人在未经审判下被警察滥杀,成为这次事件的导火线。Colin为了表达他对事件的不满,在球场演唱国歌时带领队员们单膝下跪,让种族歧视的问题持续升温。

图片来源:usatoday.com

没有人会预想到事件过去两年,向来积极推广人权平等的Nike这次竟然找来Colin Kaepernick担任品牌代言人,让事件二度发酵。

九月初适逢 Just Do It 三十周年,Nike发布了与Colin合作的广告,引发巨大的回响。广告标语:“Believe in something, even if it means sacrificing everything”。字里行间暗示着种族歧视的问题,在美国造成非常大的争议。

“坚持信念,即便这代表你得牺牲一切”

图片来源: Nike

一些反对者发起“boycottnike”的运动,把Nike商品剪成一半,甚至把Nike球鞋烧毁上传到网路。根据市场营销技术公司4C Insights 称,这次事件成功引起网民们的热议,社交网络提及率和评论率比平时增长了一倍或以上。另一边厢,也有一些消费者公开表示欣赏Colin和Nike的敢作敢当,在Twitter晒出Nike的产品,事实证明大众对这次事件普遍抱持两极的态度。

根据美国市场顾问集团Apex估计,在宣传图释出后的24小时内,网络讨论讲为Nike 带来价值4300万美金的普光量,但同时,抵制所造成的销售波动,最多只有1100万美金。

Nike北美区的品牌副总裁Gino Fisanotti受访时表示,“我们认为Colin是这一代最能鼓舞人心的运动员之一,他正在利用体育的力量改变世界”。

尽管美国社会多年来极力推广种族平等的思想,但是问题的根源并不是一天两天养成的。不仅仅是美国,一些看似先进的国家,种族课题一直以来都是更深蒂固的问题。

在一些多元种族的国家,人们总是对这类的问题避而不谈,但是逃避现实就如鸵鸟政策。无论Nike的出发点是什么,这个以硬治硬的行销方法显然达到品牌的宣传效果并再次引发了社会对种族歧视的深思。


作为消费者的你如何看待此次的事件?欢迎你在下面留言告诉我们!

Leave a Response

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.