半生熟

艺人自创品牌你会愿意花钱买吗?明星效应(下)

明星跨界到服装品牌不再是一件新鲜的事,近年来越来越多明星投身时尚行列。近年来,明星自创品牌与日俱增。这些名人除了在娱乐圈内名利双收,更利用他们自身的影响力搞起副业。身为一个镁光灯的聚焦点,他们就是自己的代言人。

陈冠希绝对是引领亚洲潮流的表表者,撇开他极具争议性的一面,只要他穿过的任何一件单品,都会成为大家争相推崇的产品。他在2008年发生的事件并没有成为他的绊脚石,反而为他的品牌带来更多的讨论率。该品牌以中国风作为主要元素,独特的潮流风格成功俘虏年轻人的心,创立15年以来仍然屹立不倒,品牌直营店更是拓展到欧美市场。当然,现在亚洲市场上的街头潮流,几乎归咎于陈冠希的功劳。陈冠希曾经在他的纪录片中透露,他旗下商业年营业额有一千万美元,这之中除了潮牌的支撑,还要多亏于特立独行的潮流名店Juice,这都是他在低潮时期的最大支柱。

图片来源:CLOT

亚洲天王周杰伦早前在吉隆坡开设的第二件分店也引起网友们的热议。对于Phantaci来说,周杰伦就像是这个品牌的生招牌,而幕后的重要推手就是他的国中同学Ric。有赖于周杰伦的知名度和拥有广大的粉丝群,因此该品牌的推出市场的时候已经赢在起跑线上。明星品牌的最大好处就是能够在短时间内取得最大的曝光率和快速提高知名度,因为他们已经在市场上已经累积的一票忠实的粉丝,甚至不管设计好与坏总会有人愿意买单。

图片来源:Phantaci

在Madness正式面世之前,余文乐曾经以一个试水温的形式推出了Common Sense,这个品牌主要是和知名品牌合作推出联名款,例如Neighborhood和New Balance,因为在市场上得到不错的回响,历经四年,他开始了另一个全新的品牌“Madness”。延续了余文乐喜好,主打日系的简约军事风格。时不时和潮流品牌推出限量联名款,在潮流界引起很大的讨论度。

图片来源:hypebeast.com

知名明星的代言一般都能带来巨大的经济效益,更别说是自创的品牌。时尚领域是一款大蛋糕,人人都想分一块。但并不是所有的自创品牌能够在发迹之后并在市场在站稳立场,经营手法也是至关紧要,除了要赢的口碑,同时得赢取消费者的心。如果无法坚持信念,这些品牌也只是瞬间烟火。在这云云的自创品牌中,身为消费者的你会因为这些明星效应而买单吗?

 

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